José Abraham.

En los tres primeros meses del 2009 el gobierno provincial ejecutó 32,7 millones de pesos en publicidad y propaganda. Esto representa  un 75 % de lo presupuestado y un monto casi similar a lo gastado en todo el 2008 que fue de 32,9 millones de pesos.

A partir de los datos informados en la ejecución presupuestaria del 1º trimestre difundidos -por cierto- con mucho retraso, ha podido conocerse con asombro el monto de lo ejecutado por la provincia en el rubro Publicidad y Propaganda dentro de la partida 03 Servicios No Personales alcanzando los 32,7 millones de pesos.

En efecto, la cifra no sólo sorprende por su magnitud, ya que iguala al total gastado en el 2008, sino también porque contradice rotundamente la decisión que tomó el Gobierno Provincial en los primeros meses de este año en el sentido de reducir gastos “superfluos” para poder afrontar una suba salarial a empleados públicos y docentes.

Algunos números son esclarecedores: los 32,7 millones comprometidos en el 1º trimestre, significan un 75 % de los 43,6 millones presupuestados, una proporción muy por encima del promedio del gasto total ejecutado que apenas superó el 25 %, como es normal en estos tres primeros meses.

Por su parte, de los 32,7 millones se habían ordenado a pagar 3,6 millones y sólo se habían abonado al 31 de marzo pasado 320 mil pesos.

Otro dato relevante es que la participación porcentual de lo gastado en Publicidad y Propaganda (hasta el año pasado denominada Publicidad y Difusión de Actos de Gobierno) viene creciendo fuertemente dentro del Gasto Total de la Administración Provincial, pasando de un 0,25 % en el 2003 al 1,08 % en el 1º trimestre de este año como se puede apreciar en el cuadro adjunto.

PARTICIPACION DEL GASTO EN PUBLICIDAD EN EL GASTO TOTAL DE LA ADMINISTRACION GENERAL. En millones de pesos corrientes y en porcentajes.

Fuente: Cuentas de Inversión 2003/08 y Ejecución Presupuestaria 1º Trim. 2009
Nota: la Administración General comprende el gasto de los tres poderes del Estado, y los correspondientes al Tribunal de Cuentas y la Defensoría del Pueblo.

Variación Anual

La comparación con igual período del 2008, cuando se habían ejecutado 2,5 millones de pesos arroja un crecimiento de más de 1200 %, lo que estaría demostrando, por su magnitud, que el aumento puede explicarse por la contratación de una mayor cantidad de publicidad mas allá de los incrementos que puedan haberse producido en los costos de dichas contrataciones en sus distintas modalidades, centimetrajes, segundos de aire, etc. 

Cabe aclarar que en este análisis no se han incluido los gastos de publicidad que realizan otros organismos del Estado, como por ejemplo la Lotería, el Banco de la Provincia de Córdoba, la Agencia Córdoba Turismo, el resto de la agencias, el Apross o la propia EPEC, entre otros organismos, por no contar con dicha información en lo que va del año. Sólo como referencia, entre 2004 y 2007 incluido, todo el sector público provincial en conjunto había erogado un total de 235 millones de pesos en esos cuatro años en concepto de gastos de publicidad, de los cuales un 63 % correspondieron a estas entidades y los 34 % restantes a la publicidad emanada por la Administración General, esto es, los tres poderes del Estado, el tribunal de cuentas y la defensoría del pueblo.

Decir finalmente que llama la atención la oportunidad de semejante nivel de gasto, cuando la provincia tiene muchas otras necesidades para cubrir y sus finanzas no pasan hoy por su mejor momento.

Se sabe que el gasto en publicidad oficial es un rubro considerado de por sí polémico tanto por su distribución discrecional, por las maneras de contratación, como así también por los condicionamientos económicos que puede imponer en los distintos medios de comunicación. Ante la falta de regulación en este tema existe un proyecto de ley, autoría del Legislador Varas, que contempla entre los principales aspectos un control más estricto de los montos y las formas de contratación y propicia un manejo más equitativo en la distribución de la pauta oficial. Hasta hoy espera su tratamiento.

En definitiva será interesante ver como evoluciona este gasto en el resto del año, más aún con una elección legislativa de por medio.

12/8/09

Ismael Cativa

Córdoba, 13 de agosto de 2009. Nuevamente me salgo un poco del tema. La mejor inversión en publicidad es DECIR QUE EL GOBIERNO PROVINCIAL, MUNICIPAL Y NACIONAL COLABORARÁN PARA CONSTRUIR EL POLIDEPORTIVO EN VILLA EL LIBERTADOR en la calle Chiclayo y De Mauro. Publicidad, deporte, salud, flagelos de la juventud, etc. Fútbol, trabajo, negocio, auspiciante. Una media generación más y la seccional DECIMA serán más de 200 mil habitantes. Publicitar para la juventud es lo que tienen que hacer los gobernantes. Solamente sale 9 millones de pesos. Una infraestructura deportiva como el Departamento Chepes de La Rioja, sería bien venido. ¡¡¡Vamos todavía compañeros la victoria será nuestra!!! Ismael Cativa, de una necesidad deportiva integral. Villa El Libertador.

hugo tejeda

Saludos, por favor tengan en cuenta el ajuste que han realizado los medios de comunicación de sus tarifas (aprox +25%) no es una desfensa de la inversión publicitaria, solamente tener en cuenta esta variable para que el dato se acerque lo más posible a la realidad. Lo importante sería que tuviéramos los segundos contratados, ese dato sería contundente para medir objetivamente. Gracias

Ramón Báez

Córdoba, 14 de agosto de 2009.- Estoy de acuerdo con Ud. compañero Cativa, en lugar de gastar tanta plata en plublicidad que se pongan a hacer obras como por ejemplo el polideportivo que Ud. menciona y así darle espacio a nuestros niños y adolescente para que practiquen cualquier disciplina deportiva y así evitar que se metan en en mundo de las drogas y la delicuencia ya que eso los lleva a la perdición. Compañero R. Báez Diario Comercio y Justicia.

Ismael Cativa

Córdoba, 20 de Agosto de 2009. GRACIAS SR. JUAN CARLOS OLMOS POR LA NUEVA FECHA DE VIAJE A RIVER PLATE DE CHICOS DEL BARRIO VILLA EL LIBERTADOR Y DEL CLUB ATLÉTICO EL MORTEROS SUSPENDIDA POR LA GRIPE "A". Ismael Cativa, en nombre de la Honorable Comisión Directiva.

Ramón Báez

Córdoba, 21 de agosto de 2009. Compañero Cativa Ud. se lo merece, el día de mañana cuando llegue a la Cámara Alta no se olvide del pobrerío y tampoco se olvide del Polideportivo para Villa El Libertador. Saludos de su compañero Ramón Báez. Diario Comercio y Justicia.

Ismael Cativa

Córdoba, 25 de agosto de 2009. SUCEDERION MUCHOS ACONTECIMIENTOS EN ESTOS AÑOS. QUE BUENO SERÍA CONOCERNOS LOS PERIODISTAS CIUDADANOS. CREERÍA QUE ANTES DE FIN AÑO SOSPERIODISTAS ARMARÍA UNA MESA DE OPINIÓN, DIALOGO, BRINDIS, ETC. ENTRE TODOS Y QUE TAMBIÉN QUEDARÁ REFLEJADA EN EL PERIÓDICO "LA DECIMA". Nuestro espacio de funcionamiento disponible si es que se realizara u otro que podríamos participar. Ismael Cativa, organización social sin fines de lucro.