Juan Pablo Ferrín y Romina Degiorgis.

Nos encontramos inmersos en sociedades de la comunicación. Todos comunicamos y todo es información, desde una foto, un blog, una pintura, una canción, un diseño, etc.

Si esto es cierto, lo interesante es cómo se hace para diferenciarse del resto, es ahí donde encontramos el verdadero desafío ¿cómo lograrlo?. Para sobresalir del resto es indispensable que le impongamos nuestra marca al producto que estamos ofreciendo.

Es necesario que establezcamos la diferencia entre producto y marca. El primero es el conjunto de atributos que el consumidor considera que tiene determinado bien o servicio para colmar sus deseos o necesidades, mientras que la marca es el valor agregado que se le impone a ese producto. Es decir: un producto es imitable, la marca no, porque hace a la idiosincrasia

¿Porque es importante la marca? porque da identidad, más si cumple con los requisitos de coherencia y cohesión entre sí. Si le damos identidad a una marca le estamos registrando la personalidad, y se convierte en la presentación de lo que somos a través de un isologotipo (dibujo y tipografía). Dicho así marca es mucho más que un simple nombre: ¿Cómo llama usted a las piletas de lona, a la mostaza, a la fécula de maíz?, ¿si ve una gran M amarilla en quien piensa?, cuando ve una pipa aunque este mal representada ¿reconoce alguna empresa?. Si ve una e minúscula con agujeros en su costado ¿le trae recuerdos? Es evidente que en esos casos, la marca ha hecho mucho por el producto.

Para diferenciarnos del resto es indefectible ser distintos, fíjese que hasta a los políticos podemos verlos como productos, quizás varían en el packaging, quizás. Todos prometen salud, educación, trabajo y seguridad ¿Por qué elegimos a uno y no a otro? simplificando bastante, diremos que es por su campaña y su forma de venderse. El slogan (lema) de campaña no es otra cosa que la marca de ese político que refuerza el producto con íconos partidarios, imposible no reconocer el martillo y la hoz, el martillo con la pluma la A traspasando el círculo...

En fin, para lograr comunicar efectivamente defínase usted o defina su producto y después imponga su marca.